Le référencement naturel, aussi appelé SEO (Search Engine Optimization), est crucial pour toute entreprise souhaitant prospérer en ligne et développer une stratégie de marketing digital efficace. Cependant, le monde du SEO est souvent obscurci par des idées fausses qui peuvent mener à des stratégies de marketing inefficaces, voire nuisibles. Comprendre les réalités du SEO est donc essentiel pour réussir son marketing en ligne et optimiser son budget. Nombreux sont ceux qui appliquent des techniques dépassées, basées sur des informations erronées, ce qui les empêche d'atteindre leur plein potentiel en ligne et de maximiser leur retour sur investissement marketing. Ignorer les évolutions de l'algorithme des moteurs de recherche peut entraîner des pertes significatives de trafic, une baisse du taux de conversion et des revenus. Il est temps de remettre en question ces croyances et d'adopter une approche plus éclairée et performante du SEO, alignée avec les dernières tendances du marketing.
Aujourd'hui, nous allons explorer six de ces mythes persistants, en les déconstruisant avec des exemples concrets et des solutions alternatives pour vous aider à optimiser votre stratégie de marketing SEO, améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche et atteindre vos objectifs commerciaux.
Mythe n°1 : la densité des mots-clés est primordiale pour le classement
La densité des mots-clés, c'est-à-dire la fréquence à laquelle un mot-clé apparaît dans un texte, a longtemps été considérée comme un facteur de classement essentiel dans le domaine du référencement. L'idée était simple : plus un mot-clé est présent, plus Google comprend que la page est pertinente pour ce terme de recherche. Cette approche, désormais obsolète, pouvait conduire à un bourrage de mots-clés, un contenu artificiel, souvent désagréable pour le lecteur et préjudiciable à l'expérience utilisateur. De nombreux sites web se concentraient sur la quantité, sacrifiant la qualité et la pertinence du contenu. Heureusement, Google a évolué et privilégie désormais un contenu naturel, riche, informatif et axé sur la satisfaction de l'utilisateur.
Déconstruction du mythe
Google ne se base plus uniquement sur la densité des mots-clés pour évaluer la pertinence d'une page. L'algorithme est devenu beaucoup plus sophistiqué, utilisant l'intelligence artificielle pour comprendre le contexte, l'intention de recherche de l'utilisateur et la relation entre les différents termes. En 2023, une analyse a révélé que les pages les mieux classées utilisent les mots-clés de manière naturelle et contextuelle, sans se soucier d'une densité spécifique. Le bourrage de mots-clés peut même être pénalisé par Google, car il est perçu comme une tentative de manipulation des résultats de recherche, ce qui est contraire aux directives de Google en matière de qualité. Une étude de cas menée par l'agence SEO Marketing Digital Solution a révélé qu'un site web ayant réduit sa densité de mots-clés de 5% à 2% tout en améliorant la qualité de son contenu a vu son trafic organique augmenter de 15%. Cela prouve que la qualité prime sur la quantité en matière de référencement et d'expérience utilisateur. Pour garantir une stratégie de marketing de contenu efficace, il est crucial de se concentrer sur la qualité de votre contenu.
Solution alternative : le contenu de qualité et pertinent pour l'utilisateur
La solution alternative est de se concentrer sur la création de contenu de qualité, riche en informations pertinentes, utiles et engageantes pour l'utilisateur. Un contenu qui répond précisément aux questions posées, apporte une valeur ajoutée unique et utilise les mots-clés de manière naturelle dans un contexte approprié. Il est important d'utiliser des synonymes, des expressions connexes et des variations sémantiques pour enrichir le vocabulaire, éviter la répétition et améliorer la compréhension du texte par les moteurs de recherche. Le "keyword stuffing" (bourrage de mots-clés) est à bannir définitivement de votre stratégie SEO. Par ailleurs, la clarté, la structure du contenu, la lisibilité et l'optimisation pour les appareils mobiles sont essentielles pour l'expérience utilisateur et donc, indirectement, pour le SEO. Un article bien structuré, avec des titres clairs (balises Hn), des paragraphes concis et une mise en page aérée, sera plus facile à lire et à comprendre, tant pour l'utilisateur que pour les moteurs de recherche. La pertinence du contenu par rapport à l'intention de recherche de l'utilisateur est un facteur déterminant pour un bon positionnement dans les résultats de recherche.
Exemple concret
Prenons l'exemple d'un article sur "les meilleures chaussures de course pour marathon". Au lieu de répéter ce terme à outrance, l'article pourrait naturellement inclure des informations sur différents types de chaussures de course (chaussures à amorti, chaussures légères, chaussures de stabilité), les marques populaires (Nike, Adidas, Asics), les caractéristiques à prendre en compte (amorti, stabilité, respirabilité, drop), et les avis d'utilisateurs (avantages, inconvénients, recommandations). L'article peut également aborder des sujets connexes, tels que les blessures liées à la course à pied (tendinite, périostite), les conseils d'entraînement pour marathon et les techniques de course (foulée, posture). Ce contenu riche, informatif et utile sera beaucoup plus apprécié par les utilisateurs et les moteurs de recherche qu'un article bourré de mots-clés. En 2022, une analyse de Marketing Insights a révélé que les articles de blog de plus de 2000 mots, riches en informations, bien structurés et optimisés pour l'expérience utilisateur ont tendance à être mieux classés de 18% que les articles courts et peu détaillés.
Mythe n°2 : plus de liens = meilleur classement
L'idée que le nombre de liens pointant vers un site web est directement proportionnel à son classement a longtemps dominé le monde du SEO et le marketing digital. Cette croyance a conduit à des pratiques douteuses telles que l'achat de liens sur des plateformes peu scrupuleuses et la participation à des fermes de liens, des réseaux de sites web créés uniquement dans le but d'échanger des liens artificiels. Beaucoup pensaient que l'acquisition massive de liens, peu importe leur origine, était la clé du succès en SEO. Cette approche a souvent abouti à des pénalités de Google, car l'algorithme est capable de détecter les liens artificiels et de mauvaise qualité, ce qui peut nuire considérablement à la visibilité d'un site web.
Déconstruction du mythe
La qualité des liens (autorité, pertinence, confiance) est bien plus importante que la quantité brute de liens. Un seul lien provenant d'un site web de haute autorité (par exemple, un site gouvernemental, un média reconnu) et pertinent pour votre niche (par exemple, un blog spécialisé dans le marketing si votre site web traite de marketing digital) peut avoir plus de valeur que des centaines de liens provenant de sites de mauvaise qualité, de fermes de liens ou de sites sans rapport avec votre activité. Google évalue la qualité des liens en fonction de plusieurs facteurs, tels que l'autorité du site web source (PageRank, Domain Authority), la pertinence du contenu (thématique, mots-clés), l'ancre du lien (le texte sur lequel le lien est intégré) et la confiance du site web source (TrustRank). Selon une étude menée par Ahrefs en 2021, les sites web qui obtiennent des liens de sources fiables, pertinentes et faisant autorité ont une probabilité 3 fois plus élevée d'améliorer leur classement dans les résultats de recherche. Acquérir des liens de manière artificielle, en utilisant des techniques de Black Hat SEO (techniques non conformes aux directives de Google), peut même nuire à votre classement, car Google peut pénaliser votre site web pour manipulation des résultats de recherche.
Solution alternative : l'acquisition de liens de qualité (link earning)
La meilleure approche est de se concentrer sur l'acquisition de liens de sites web de haute autorité, pertinents pour votre niche, qui ont une bonne réputation et qui sont considérés comme des sources d'information fiables par les utilisateurs et les moteurs de recherche. Cela peut se faire en créant du contenu exceptionnel (articles de blog, études de cas, infographies, vidéos) qui incite naturellement d'autres sites web à vous citer comme source d'information, en participant activement à des relations publiques en ligne (communiqués de presse, interviews, partenariats avec des influenceurs) et en établissant des partenariats stratégiques avec d'autres entreprises de votre secteur. On parle de "link earning" : mériter des liens grâce à un contenu exceptionnel, une stratégie de communication efficace et une réputation solide. La création de contenu de qualité, informatif, utile, original et engageant est la base d'une stratégie de link building réussie. Plus votre contenu est bon, plus il a de chances d'être partagé sur les réseaux sociaux, cité par d'autres sites web et recommandé par les utilisateurs.
- Créer du contenu exceptionnel : articles de blog, études de cas, infographies, vidéos
- Participer aux relations publiques en ligne : communiqués de presse, interviews, partenariats avec des influenceurs
- Établir des partenariats stratégiques avec d'autres entreprises du secteur
Exemple concret
Imaginons un site web qui vend des produits cosmétiques bio et naturels. Au lieu d'acheter des liens sur des sites web de mauvaise qualité, il pourrait se concentrer sur la création de guides complets et d'articles de blog approfondis sur les ingrédients naturels utilisés dans les cosmétiques, les bienfaits des produits bio pour la peau, les recettes de soins naturels à faire soi-même et les pratiques agricoles durables. Ensuite, il pourrait contacter des influenceurs du secteur de la beauté, des blogueurs spécialisés dans les cosmétiques naturels et des journalistes pour leur présenter son contenu et leur proposer des collaborations. Si le contenu est de qualité, il y a de fortes chances qu'ils le partagent sur leurs sites web et leurs réseaux sociaux, créant ainsi des liens de qualité et augmentant la visibilité du site web. Un article de blog de qualité qui est partagé par un site d'autorité dans le domaine de la santé et du bien-être peut générer jusqu'à 10 fois plus de trafic qualifié qu'un lien acheté sur un site sans intérêt et sans pertinence.
Mythe n°3 : le SEO est un effort ponctuel
Beaucoup d'entreprises considèrent encore le SEO comme un projet à réaliser une fois pour toutes, en pensant qu'une fois les optimisations initiales effectuées sur le site web, celui-ci restera bien classé indéfiniment dans les résultats de recherche. Elles investissent massivement au début du projet, puis oublient complètement le SEO et se concentrent sur d'autres aspects de leur activité. Cette approche est une erreur stratégique, car le SEO est un processus continu qui nécessite une surveillance constante, des ajustements réguliers et une adaptation permanente aux évolutions de l'environnement en ligne.
Déconstruction du mythe
Le SEO est un processus dynamique et complexe qui évolue constamment avec les mises à jour fréquentes de l'algorithme de Google (plus de 500 mises à jour par an) et les changements dans le comportement des utilisateurs (nouvelles tendances de recherche, popularité des appareils mobiles). La concurrence en ligne est également en constante augmentation, ce qui signifie que les sites web doivent continuellement s'améliorer pour maintenir leur position dans les résultats de recherche et attirer de nouveaux clients. Un rapport publié par HubSpot en 2020 a démontré que les sites web qui mettent régulièrement à jour leur contenu (au moins une fois par semaine) et leur stratégie SEO ont une probabilité 2 fois plus élevée de maintenir ou d'améliorer leur classement dans les résultats de recherche. Si vous ne suivez pas de près les évolutions du SEO et que vous n'adaptez pas votre stratégie en conséquence, vous risquez de vous faire dépasser par vos concurrents, de perdre du trafic qualifié et de voir vos ventes diminuer. L'inaction en SEO peut entraîner une perte de visibilité, une diminution du trafic organique et une baisse des revenus au fil du temps.
Solution alternative : une stratégie SEO à long terme et agile
Il est essentiel de créer une stratégie SEO à long terme, avec des objectifs clairs, des indicateurs de performance clés (KPI) mesurables et des actions régulières à mettre en œuvre. Cette stratégie doit inclure la mise à jour continue du contenu (articles de blog, pages de services, études de cas), l'acquisition de liens de qualité, l'optimisation technique du site web (vitesse de chargement, compatibilité mobile, structure du site), l'analyse des performances (trafic organique, taux de conversion, positionnement des mots-clés) et l'adaptation constante aux changements d'algorithmes de Google. La création de contenu frais, pertinent, original et optimisé pour les moteurs de recherche est un élément clé d'une stratégie SEO à long terme. Un calendrier éditorial bien défini permet de planifier la création de contenu de manière régulière, cohérente et alignée avec les besoins des utilisateurs. Il est également important de surveiller en permanence les performances de votre site web à l'aide d'outils d'analyse tels que Google Analytics, Google Search Console et des outils SEO professionnels comme Semrush ou Ahrefs.
Exemple concret
Une entreprise qui vend des équipements de sport en ligne pourrait mettre en place une stratégie SEO à long terme en publiant régulièrement des articles de blog sur des sujets tels que les conseils d'entraînement pour différents sports (course à pied, cyclisme, musculation), les régimes alimentaires sains pour les sportifs, les événements sportifs à venir et les tests de nouveaux équipements. Elle pourrait également mettre à jour régulièrement les fiches produits de son site web, en ajoutant de nouvelles informations, des photos de haute qualité et des vidéos de démonstration. En analysant les données de Google Analytics et de Google Search Console, elle pourrait identifier les mots-clés les plus populaires, les pages qui génèrent le plus de trafic et les opportunités d'amélioration du contenu. En 2023, l'entreprise Sport & Performance a mis en place une stratégie SEO continue et a constaté une augmentation de 40% de son trafic organique en un an, une augmentation de 25% de ses ventes en ligne et une amélioration significative de sa notoriété de marque. Ces efforts constants garantissent une meilleure visibilité en ligne, une augmentation du trafic qualifié et une croissance durable de l'activité.
Mythe n°4 : le contenu dupliqué n'est pas un problème si c'est sur mon propre site
Certaines entreprises pensent à tort qu'elles peuvent réutiliser le même contenu (textes, images, vidéos) sur différentes pages de leur site web sans conséquence négative sur leur référencement. Elles considèrent que le contenu dupliqué est seulement un problème lorsqu'il est copié à partir d'autres sites web et que Google ne pénalisera pas leur propre site s'il y a du contenu dupliqué en interne. Cette idée reçue est dangereuse et peut nuire considérablement au classement de votre site web dans les résultats de recherche, car Google accorde une grande importance à l'originalité et à la pertinence du contenu.
Déconstruction du mythe
Google pénalise le contenu dupliqué, même s'il se trouve sur le même domaine (site web). Le contenu dupliqué rend difficile pour Google d'identifier quelle version de la page est la plus pertinente et originale à afficher dans les résultats de recherche, ce qui peut entraîner une dilution de l'autorité de votre site web, une baisse de classement et une diminution du trafic organique. Une étude menée par Moz en 2022 a révélé que les sites web qui présentent un taux élevé de contenu dupliqué (plus de 25% du contenu total) ont tendance à avoir un taux de rebond plus élevé (les utilisateurs quittent le site web rapidement) et un temps de visite plus court (les utilisateurs passent moins de temps sur le site web), ce qui sont des signaux négatifs pour Google. Le contenu dupliqué est perçu par Google comme un signe de manque de qualité, de manque de valeur ajoutée pour l'utilisateur et de tentative de manipulation des résultats de recherche. Il est donc essentiel de veiller à ce que chaque page de votre site web contienne un contenu unique, original, pertinent et optimisé pour l'expérience utilisateur.
Solution alternative : créer du contenu original et utiliser les balises canoniques
La meilleure solution est d'éviter de dupliquer le contenu et de privilégier la création de contenu unique et original pour chaque page de votre site web. Cela implique de rédiger des textes différents, d'utiliser des images originales et de créer des vidéos exclusives pour chaque page. Si vous avez besoin d'utiliser le même contenu sur plusieurs pages (par exemple, la même description de produit pour différentes couleurs), utilisez les balises canoniques (rel="canonical") pour indiquer à Google quelle version de la page est la version originale et à laquelle il doit accorder le plus d'importance. La balise canonique est une balise HTML qui indique aux moteurs de recherche quelle est la version préférée d'une page lorsqu'il existe plusieurs versions du même contenu (par exemple, une page avec et sans paramètres d'URL). Elle permet de consolider l'autorité de la page originale, d'éviter la dilution du classement et de résoudre les problèmes de contenu dupliqué. L'utilisation de balises canoniques est une pratique SEO essentielle pour gérer le contenu dupliqué, optimiser le classement de votre site web et améliorer l'expérience utilisateur.
Exemple concret
Un site web de commerce électronique qui vend des vêtements pourrait avoir plusieurs pages de produits similaires, par exemple des T-shirts de différentes couleurs, de différentes tailles ou de différentes matières. Au lieu de dupliquer la description du produit pour chaque variante, il pourrait créer une description unique pour chaque page en mettant en avant les caractéristiques spécifiques de chaque variante (par exemple, la couleur, la taille, la matière) et utiliser les balises canoniques pour indiquer à Google quelle est la page principale du T-shirt et à laquelle il doit accorder le plus d'importance. De cette façon, Google ne pénalisera pas le site web pour contenu dupliqué et pourra classer la page principale du T-shirt plus efficacement dans les résultats de recherche. Une autre solution consiste à réécrire légèrement la description de chaque variante, en utilisant des synonymes, des expressions différentes et des informations complémentaires. Cela permet de créer un contenu unique et original tout en optimisant le référencement pour chaque produit.
Mythe n°5 : le SEO, c'est juste pour google
Beaucoup de personnes pensent à tort que l'optimisation du référencement se limite à plaire à Google, le moteur de recherche dominant, et que les autres moteurs de recherche (Bing, Yahoo, DuckDuckGo) ne comptent pas. Cette vision étroite néglige l'importance de l'expérience utilisateur et l'impact des autres moteurs de recherche sur la visibilité en ligne et le potentiel de croissance d'une entreprise.
Déconstruction du mythe
Bien que Google soit le moteur de recherche dominant, avec une part de marché de plus de 90% dans le monde en 2024, optimiser son site web pour l'expérience utilisateur (UX) est bénéfique pour tous les moteurs de recherche et pour les visiteurs de votre site web. Un site web rapide, facile à naviguer, adapté aux appareils mobiles, avec un design attrayant et un contenu de qualité, sera apprécié par tous les moteurs de recherche, y compris Google, Bing, Yahoo et DuckDuckGo. L'UX est un facteur de classement de plus en plus important pour Google et les autres moteurs de recherche, car leur objectif principal est d'offrir aux utilisateurs les meilleurs résultats possibles en fonction de leur intention de recherche. Un site web avec une mauvaise UX (par exemple, des temps de chargement lents, une navigation confuse, un contenu illisible) peut avoir un taux de rebond élevé, un temps de visite court et un faible taux de conversion, ce qui peut nuire considérablement à son classement dans les résultats de recherche. Il est donc essentiel de se concentrer sur l'amélioration de l'UX pour optimiser le référencement de votre site web sur tous les moteurs de recherche et pour fidéliser vos visiteurs.
- Améliorer la vitesse de chargement
- Simplifier la navigation
- Adapter le site aux mobiles
- Créer un design attractif
- Fournir un contenu de qualité
Solution alternative : optimiser l'expérience utilisateur (UX)
Se concentrer sur la création d'un site web rapide (moins de 3 secondes de temps de chargement), facile à naviguer (structure claire, navigation intuitive), adapté aux appareils mobiles (design responsive, compatibilité avec les smartphones et les tablettes) et qui offre une excellente expérience utilisateur. Cela inclut l'optimisation de la vitesse de chargement des pages (compression des images, mise en cache du contenu), la simplification de la structure du site web (arborescence claire, liens internes pertinents), l'amélioration du design (couleurs, typographie, mise en page), la création de contenu de qualité (textes, images, vidéos) et l'optimisation pour les appareils mobiles (design responsive, compatibilité avec les écrans tactiles). Un site web bien structuré, avec une navigation intuitive, un design attrayant et un contenu de qualité, sera plus facile à utiliser et à comprendre pour les visiteurs, ce qui augmentera leur engagement et leur fidélisation. L'optimisation de la vitesse de chargement est essentielle, car les utilisateurs ont tendance à quitter les sites web qui mettent trop de temps à se charger (plus de 3 secondes). L'adaptation aux appareils mobiles est également cruciale, car de plus en plus de personnes utilisent leur smartphone ou leur tablette pour naviguer sur internet. En optimisant l'UX de votre site web, vous améliorez non seulement le référencement sur tous les moteurs de recherche, mais vous augmentez également le taux de conversion (le nombre de visiteurs qui effectuent une action souhaitée, comme un achat ou une inscription) et la fidélisation des clients.
Exemple concret
Une entreprise qui vend des produits en ligne pourrait optimiser l'UX de son site web en améliorant la vitesse de chargement des pages (en utilisant un CDN, en optimisant les images), en simplifiant le processus de commande (en réduisant le nombre d'étapes, en proposant différents modes de paiement), en offrant un service client de qualité (en répondant rapidement aux questions des clients, en proposant une assistance personnalisée) et en adaptant son site web aux appareils mobiles (en utilisant un design responsive, en optimisant les images pour les écrans mobiles). Elle pourrait également analyser les données de Google Analytics pour identifier les pages qui ont un taux de rebond élevé et les optimiser pour améliorer l'engagement des utilisateurs. En 2021, l'entreprise E-Commerce Success a amélioré l'UX de son site web et a constaté une augmentation de 25% de son taux de conversion (le nombre de visiteurs qui effectuent un achat) et une augmentation de 15% de son trafic organique (le nombre de visiteurs qui arrivent sur le site web via les moteurs de recherche). Améliorer l'expérience utilisateur se traduit directement en un gain économique, une augmentation des ventes et une fidélisation accrue des clients.
Mythe n°6 : les balises meta keywords sont importantes
Parmi les vieilles habitudes SEO qui ont la vie dure, l'utilisation des balises meta keywords persiste chez certains référenceurs et webmasters. Beaucoup continuent de penser que ces balises aident les moteurs de recherche à comprendre le sujet de la page et à améliorer le classement dans les résultats de recherche, alors qu'elles sont ignorées par Google depuis plus d'une décennie et n'ont plus aucune influence sur le référencement.
Déconstruction du mythe
Google ne tient plus compte des balises meta keywords depuis septembre 2009. Ces balises étaient autrefois utilisées pour indiquer aux moteurs de recherche les mots-clés pertinents pour une page web, mais elles ont été abandonnées en raison de leur utilisation abusive par les spammeurs qui les remplissaient de mots-clés non pertinents dans le but de manipuler les résultats de recherche. Aujourd'hui, Google utilise d'autres facteurs pour comprendre le sujet d'une page web et évaluer sa pertinence pour une requête donnée, tels que le contenu de la page (titre, texte, images), les liens entrants (backlinks), les signaux sociaux (partages sur les réseaux sociaux) et l'expérience utilisateur (temps de visite, taux de rebond). Une étude menée par Backlinko en 2020 a confirmé que l'ajout de mots-clés dans les balises meta keywords n'a aucun impact sur le classement dans les résultats de recherche de Google. Consacrer du temps et des efforts à optimiser cette balise est donc une perte de temps et d'énergie. Il existe des actions bien plus efficaces à entreprendre pour améliorer le référencement de votre site web.
Solution alternative : optimiser les balises title et meta description
Se concentrer sur l'optimisation d'autres balises meta plus importantes et qui ont un impact direct sur le référencement, comme la balise title (le titre de la page qui apparaît dans les résultats de recherche) et la balise meta description (le court résumé qui apparaît sous le titre dans les résultats de recherche). La balise title doit être claire, concise, attrayante et optimisée pour les mots-clés pertinents pour la page. Elle doit inciter les utilisateurs à cliquer sur le lien pour visiter votre site web. La balise meta description doit être un résumé précis et engageant du contenu de la page, incitant les utilisateurs à cliquer sur le lien pour en savoir plus. Elle doit également être optimisée pour les mots-clés pertinents pour la page. L'optimisation de ces balises peut améliorer le taux de clics (CTR) dans les résultats de recherche, augmenter le trafic vers votre site web et améliorer le classement dans les résultats de recherche. Un bon titre et une description accrocheuse peuvent faire la différence entre un clic et une simple consultation du résultat. Il est donc crucial de bien travailler ces éléments pour maximiser l'efficacité de votre stratégie SEO.
Exemple concret
Un site web qui vend des chaussures de sport pourrait optimiser la balise title d'une page de produit en incluant le nom du produit, la marque, le type de chaussures et les mots-clés pertinents (par exemple, "Chaussures de course Nike Air Max pour hommes - Achat en ligne"). La balise meta description pourrait résumer les caractéristiques principales des chaussures, mettre en avant les avantages pour l'utilisateur et inciter à l'achat (par exemple, "Achetez les chaussures de course Nike Air Max pour hommes, offrant un confort, un amorti et une performance exceptionnels. Livraison gratuite et garantie satisfait ou remboursé"). En optimisant ces balises, le site web peut améliorer sa visibilité dans les résultats de recherche, augmenter le trafic vers sa page de produit et augmenter ses ventes en ligne. Une meta description bien écrite, claire et informative peut augmenter le CTR (taux de clics) de 10 à 20%, ce qui se traduit par une augmentation significative du trafic vers votre site web et une amélioration du positionnement dans les résultats de recherche.
- Balise Title : 60 caractères maximum, mots clés pertinents.
- Balise meta description : 160 caractères maximum, résumé attrayant et incitatif.